第5章（1 / 4）
和十年前相比，奢侈品品牌的生意早就没那么好做了。
95/00后这一代被打上Gen Z标签的年轻人逐渐长大成人，也逐渐成为所有直面消费者的生意行业重点想要获取的新一代客群。
大时尚零售行业也不例外。
姜阑记不清具体是从哪一天开始，全世界的品牌方都开始疯狂讨论和研究Gen Z。
Gen Z的关注热点，Gen Z的行为兴趣，Gen Z的消费偏好、Gen Z的决策路径……
无数个消费研究机构和市场调研公司出具的无数份免费或付费报告，没有一份能真正成为品牌理解这一代年轻人的圣经。
对于时尚，对于时尚奢侈品，Gen Z的经济实力与从前的任何一代都不同，Gen Z的态度和选择与从前的任何一代都不同。
“传承”、“经典”、“历史”、“精湛工艺”、“高级剪裁”……这些长久以来被各大奢侈品牌所引以为豪的品牌底蕴与产品基因，已不再被这一代年轻人所在乎。
她们不在乎。
她们只会为自己认为cool的东西买单。
而cool是什么，只由她们自己来定义。
9：20am
姜阑和几家重要的时尚媒体依次打过招呼。
这次受邀的中国媒体中，有三家都自己带了明星来看VIA的秀。媒体要做内容，媒体也要阅读量，她们选择的不一定是多大牌的艺人，却一定是当下最具热度和话题性的明星。
其中一家带来的是新近爆红的一位年轻女演员，她不久前主演了某部古装偶像剧，数月来热度居高不下。
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95/00后这一代被打上Gen Z标签的年轻人逐渐长大成人，也逐渐成为所有直面消费者的生意行业重点想要获取的新一代客群。
大时尚零售行业也不例外。
姜阑记不清具体是从哪一天开始，全世界的品牌方都开始疯狂讨论和研究Gen Z。
Gen Z的关注热点，Gen Z的行为兴趣，Gen Z的消费偏好、Gen Z的决策路径……
无数个消费研究机构和市场调研公司出具的无数份免费或付费报告，没有一份能真正成为品牌理解这一代年轻人的圣经。
对于时尚，对于时尚奢侈品，Gen Z的经济实力与从前的任何一代都不同，Gen Z的态度和选择与从前的任何一代都不同。
“传承”、“经典”、“历史”、“精湛工艺”、“高级剪裁”……这些长久以来被各大奢侈品牌所引以为豪的品牌底蕴与产品基因，已不再被这一代年轻人所在乎。
她们不在乎。
她们只会为自己认为cool的东西买单。
而cool是什么，只由她们自己来定义。
9：20am
姜阑和几家重要的时尚媒体依次打过招呼。
这次受邀的中国媒体中，有三家都自己带了明星来看VIA的秀。媒体要做内容，媒体也要阅读量，她们选择的不一定是多大牌的艺人，却一定是当下最具热度和话题性的明星。
其中一家带来的是新近爆红的一位年轻女演员，她不久前主演了某部古装偶像剧，数月来热度居高不下。
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